告白行业越来越依赖于数据以满足客户需求。夙昔五年以来，大型告白控股企业一直在收购、投资或开导大数据厂商，办法当然是增强自身的数据与技艺智商、更好地同Facebook及谷歌等开展竞争、切实满足客户需求澳门永利百家乐，并在勾引新的业务客户时将这些智商当作一大中枢竞争上风。

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本年年头，WPP开导起人人数据厂商Coreograph，成为这波趋势中的又一位参与者。2016年，Dentsu公司以15亿好意思元收购了Merkle三分之二的股权，而Merkle、恰是一片系据驱动型绩效营销机构。2020年4月，Dentsu诈欺了都备收购Merkle的遴选权。2018年，IPG以23亿好意思元收购了Acxiom的数据营销部门;第二年，Publicis也以44亿好意思元收购了数据驱动营销机构Epsilon。与此同期，Omnicom OMC则开导起我方的里面媒体、营销与缠绵系统，称为Omni。

Forrester Research公司首席分析师Jay Pattisall指出，跟着机构不停强调自身的数据技艺智商，“在数字/径直业务的营销及运营方面，数据仍是成为新的石油，并成为推进破钞者径直业务，匡助亚马逊、谷歌、Facebook等价值数十亿好意思元告白业务商快速增长的中枢能源。对各大代理商而言，照料数据并将其充实到媒体当中、用于完毕音信传递洞见的智商仍是是满足客户需求的必要前提。因此，Dentsu、IPG、Omnicom、Publicis Groupe以及WPP等机构一直在构建或采购数据照料与数据技艺平台，但愿借此维持我方的媒体与创意业务。”

Pattisall还补充说念，“这些都能从根底上丰富客户品牌及营销业务中的数据与洞见，并以符合机构结构的不同方式实质起效。在IPG Acxiom与Kinesso，他们构建起一系列数据与受众用具，IPG各代理机构不错字据自身价值见识完毕用具定制。而Omnicom的Omni平台则访佛于一套代理操作系统，大要将缠绵与采购用具同钞票照料与创意用具采集起来。Epsilon、Choreograph以及M1也都以平台的款式维持机构里面的业务与干系就业。”

8月7日下午，项目团队回到济南。海峡两岸师生先后参观了被誉为“天下第一泉”的济南趵突泉等景点，感受了济南的名胜古迹及风土人情。随后，以书画笔会的形式进一步的切磋交流。欢送宴期间，济南大学党委统战部副部长、台港澳事务办公室副主任刘鑫、美术与设计学院党委书记陈春峰、分管日常事务院长杨海波、台中教育大学庄赐禄教授、台湾艺术大学刘嘉成助理教授、项目团队成员解均教授、陈健教授等，分别致词发言。最后，台中教育大学带队老师庄赐禄向项目团队赠送了“大运之行”的横竖书法作品和“大运之行”篆刻印章；台湾艺术大学带队老师刘嘉成、张佑祯向济南大学美术与设计学院赠送了艺术瓷盘及证书；台湾艺术大学的学生们分别向同处8天的学伴——济南大学学生们赠送了自己制作的精美礼物；济南大学美术与设计学院分别向台湾艺术大学和台中教育大学师生们每人赠送了一套3本画册——2016《写生齐鲁》、2019《采风台湾》和2021《寻源问道》。

“机构内的数据与受众平台主要当作媒体缠绵与采购用具，这一定位在媒体机构中体现得威尼斯显著。但夙昔18个月以来，Omni、M1、Epsilon Epople Cloud以及Axciom等平台正推广至企业里面的其他部门，包括公关、医疗保健以及创意/内容等。这无疑是加深整合的是非信号。”

推敲到第三方cookie使用将很快中止，WPP的Choreograph能匡助客户使用我方的阴私合规第一方数据。Choreograph由来自WPP下辖机构GroupM以及Wunderman Thompson的人人700位数据与技艺众人隆重维持。WPP示意，Choreograph将开发必要的相助智商，并为客户赋能以正确使用第一方数据进行告白宣传。其中可能包括监督客户的第一方数据并扩大销售等。该平台的中枢功能则包括洞见分析与缠绵、个东说念主身份用具、媒体优化、磋商分析、战术谈论、技艺开发与数据照料等。Walgreens Boots Alliance仍是成为Choreograph的第一位客户。

来自日本的控股企业Dentsu曾示意，收购Merkle的决定匡助他们提高了对第一方数据的分析智商并增强了自身数字媒体智商。Merkle还带来更多数据驱动型处分有策动，在维持原有谈论业务的同期也匡助Dentsu普及了品牌的告白投资报酬与电子商务战术恶果。

在收购时，总部位于好意思国的Merkle领有650多家人人客户，大要看望150个营销数据库并照料朝上37亿条第一方破钞者纪录。此外，收购Merkle还让Dentsu将发展的脚步迈向通盘宇宙。本年7月，欧博appDentsu又以2.5亿好意思元收购了LiveArea——一家专注于客户体验及商务就业的公司。据悉LiveArea将被全面整合进Dentsu当中。

通过收购Acxiomn，IPG得以看望多半匿名客户数据，借此采集更多落魄文书白信息准详情位破钞者的购买考量与个东说念主偏好。Acxiom将当作IPG里面的孤独部门连续运营，并连接在里面进行整合，悉力龙套传统媒体与数字媒体之间的现存孤岛。2020年6月，人人视频平台SpotX(现已被Magnite收购)文书与IPG Acxiom开导合作伙伴关系。跟着数据丰富业务的口头化采购与超定向可寻址告白的出现，告白商们但愿通过采集数据钞票提供更强的受众购买教导智商。值得一提的是，LiveRamp并不在IPG的收购范围之内，LiveRamp现在仍是发展为一家孤独、基于数据的客户教导公司。

Publicis对Epsilon的收购有望增强他们以在线客户数据当作告白代理商中枢竞争力的战术定位。Epsilon的中枢业务在于以东说念主为本的精确营销。在收购时，Epsilon共领有9000名职工，其中包括3700名数据科学家，况且97%的净收入来自好意思国。Epsilon还掌合手着2.5亿个受到阴私保护的破钞者ID。Epsilon专注于媒体，大要将我方的数据集同Publicis相集成以发展破钞者ID、受众细分并为客户提供高度优化且更有针对性的媒体购买教导。凭借遒劲的数字管明智商，Epsilon将使Publicis得以掌合手更多破钞者信息，匡助其进一步优化客户业务战术。此外，Publicis的人人客户基础也让Epsilon大要向宇宙其他市集进军。本年4月，Pbulicis文书他们正扩大与Adobe ADBE的合作关系，但愿完毕范围化的一双一个性化营销。

2018年，Omnicom推出了Omni。这是一套以东说念主为本的营销与洞内平台，大要在创意、媒体、客户关系照料(CRM)过火他范围为破钞者提供个性化体验。Omni使客户大要缠绵并购买媒体时期表，同期叹惜第一方客户的匿名信息，包括居品购买纪录等。该平台的方针是改善协犯警果，并产生更切合单一破钞者自身实质的中立分析适度。Omni使用到多个第三方破钞者市欢数据库，包括Neustar、LiveRamp以及Experian等。

现在的数据使用方式照实存在不少问题，举例老是千人一面地输出保举适度等。Pattisall示意，“淌若说保举适度是一个严重趋同的数字海洋，那么营销与体验即是着实完毕上风与相反化的生态圈。”另一方面，营销东说念主员则但愿反其说念而行，通过将东说念主类创造力与平台智能相采集开导起不落俗套的市集竞争力。

阴私虽然亦然个进击问题。Pattisall补充说念，“莫得什么能比黑客入侵或者安全非法更让CEO们一夜难眠的。客户必须秉承措施来保护客户的数据与阴私。LiveRamp、Zeotap、The Trade Desk品级三方供应商大要提供清洁的数据环境，匡助品牌及合作伙伴以低保真风险处理第一方数据。各机构也在构建我方的清洁数据室与数据身份处分有策动，这些都是朝着阴私地方迈出的进击递次。这里需要强调少许，不允许告白机构使用第一方数据对客户自身也会组成风险。跟着Facebook、谷歌及亚马逊开导的数据壁垒越来越高，具有阻塞生态系统的厂商必须使用第一方数据来相连刻下及潜在客户，以便在「科技巨头」的专揽以外连续看守业务运行。”

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驰名媒体照顾人Bill Harvey示意，“一切告白代理企业都应该成为大数据范围的顶尖众人，极度是在如今直销业务数字化仍是成为媒体分拨进击款式的时期布景之下。与此同期，跟着第三方ID匹配处分有策动被逐渐弃用，告白商需要优先开导起尽可能广泛的径直破钞者关所有这个词据库，笼罩那些哪怕尚未购买干系品牌的东说念主群。而终末谁能开导起高效照料这些客户数据库的系统，谁就能从竞争当中脱颖而出——是以各告白商才争相构建或收购来属于我方的处分有策动。”

告白科技企业正使用大数据集增强自身实力澳门永利百家乐，但愿在受众相连与教导方面向传统巨头发起挑战，以至开动借此勾引顶尖口头员们的加盟。看起来，《告白狂东说念主》中那种靠个东说念主头脑组织告白业务的时期仍是触目伤怀了。